Praga era gelida come la Siberia e siamo andati a vedere il nuovo showroom Dacia prima di Natale. L’intero locale è stato rivestito di un’identità moderna, che ora sarà ripresa anche dalle auto. Lo showroom è dominato da colori naturali e, dopo tre lunghi anni, sono tornati in vendita gli articoli promozionali del marchio. Tuttavia, saranno i singoli modelli del marchio rumeno a subire i maggiori cambiamenti. Il nuovo look di Dacia è sicuro e autentico, e la rende ancora più lontana dall’immaginario del segmento low-cost dell’industria automobilistica. Cosa c’è di nuovo?
Il nuovo palco è qui!
Nel suo piano strategico dell’inizio del 2021, Dacia ha annunciato: Inizia una nuova fase della sua storia! Quest’anno ha portato un nuovo logo, un nuovo emblema, nuovi colori, un nuovo territorio. Tutto questo senza rinnegare le proprie radici. La ricetta che è stata all’origine del successo del marchio rimane la stessa, ma il marchio si presenta in una nuova veste per riaffermare i suoi punti di forza: semplicità, autenticità e potenza, sempre a un prezzo accessibile. Il CEO Denis Le Vot definisce Dacia come “un marchio che ridefinisce costantemente ciò che è più importante nell’industria automobilistica”. Un marchio che unisce “accessibile” e “attraente”. Una posizione ancora unica sul mercato che si prevede si rafforzerà nei prossimi anni.
La rinascita di Dacia è incarnata dal nuovo logo e dal nuovo emblema, simboli di un marchio semplice che si sta affermando. Entrambi questi elementi sono stati creati dal team di design interno per esprimere l’essenza del marchio, fondamento di Dacia fin dalla sua nascita. Il logo, che è la componente principale della nuova identità visiva, dà l’impressione di forza e stabilità al primo sguardo. Il lettering è volutamente minimalista – la D è una C rovesciata – per catturare visivamente lo spirito sobrio e astuto del marchio. La forma geometrica del logotipo infonde alla sequenza di lettere un movimento ispirato alla meccanica. Per quanto riguarda la base del logo, l’emblema rappresenta l’unione di D e C come due parti che si uniscono per formare l’anello di una catena, simbolo di forza e connessione. L’emblema, che è un elemento grafico distintivo, permette al marchio di essere facilmente e anche lontanamente riconosciuto.
L’intera forma grafica è volutamente pulita per ricordare che Dacia è un marchio che si concentra su ciò che è più importante. I vari elementi che compongono la forma grafica contribuiscono alla coerenza dell’insieme, consentendo al contempo di creare contenuti digitali complementari. All’interno dello spirito generale del marchio, questo sistema grafico è allo stesso tempo forte e flessibile. Per esempio, il punto formato dalla lettera D nel logotipo ha lo scopo di indirizzare lo sguardo verso ciò che è più importante e di esprimere il movimento del marchio, che è chiaramente rivolto al futuro.
Lionel Jaillet, Product Performance Director di Dacia, aggiunge:
“Dacia sta cambiando con i tempi, così come sta cambiando l’immagine del suo marchio. Anche i fondamenti di ogni prodotto si stanno rafforzando per rispondere alle reali aspettative dei nostri clienti. Veicoli versatili e robusti, costruiti per l’uso fuoristrada, con equipaggiamenti sofisticati e un approccio pragmatico a vetture accessibili e rispettose dell’ambiente. L’identità visiva delle vetture trasmette questi messaggi e rende il marchio ancora più attraente. Oggi è un nuovo inizio per il marchio Dacia! I nostri team hanno collaborato in modo straordinario per lanciare la nuova identità del marchio su tutta la gamma di modelli Dacia. Grazie al contributo di tutte le linee di business, il marchio Dacia ha ora una nuova pelle, ma sempre con lo stesso DNA. Questo cambiamento è un’opportunità per dimostrare che il nostro modo di fare auto può ancora essere tanto fondamentale quanto affascinante.”
I singoli modelli si vestono di verde
La palette di colori, incentrata sul verde kaki, evoca una vicinanza alla natura che è un forte punto di riferimento per i clienti e il terreno in cui i veicoli Dacia, come l’iconico Duster, sfrutteranno al meglio le loro capacità. La gamma è completata da altri colori più naturali: kaki scuro, terracotta, sabbia e altri due colori – arancione e verde brillante. Lo spirito del marchio si esprime anche in un nuovo approccio iconografico che simboleggia questo bisogno di libertà, un ritorno alle radici e a ciò che è più importante.
Anche la concessionaria si è vestita di colori naturali
La forte linea kaki che corre intorno ai bordi dell’edificio della concessionaria incarna la robustezza, la semplicità e l’impegno all’aperto del marchio. Questi contorni distintivi dell’edificio identificano chiaramente la concessionaria in modo che sia ben visibile e inconfondibile per tutti. Inoltre, incornicia l’emblema del marchio, costituito da lettere illuminate in una cornice: kaki di giorno e bianca di notte, con le lettere delineate in nero per enfatizzare la robustezza del marchio. Il totem di grandi dimensioni facilita l’identificazione del marchio. Un secondo totem è collocato immediatamente accanto alla porta d’ingresso, per accogliere i clienti e fornire loro informazioni pratiche. I totem evidenziano l’emblema del marchio. Sono realizzati in due materiali: metallo color kaki e una decorazione ispirata al legno. Quest’ultimo è stato progettato per aggiungere calore alla struttura ed evocare il fascino dell’aria aperta che è così importante per il marchio. Il loro design volutamente voluminoso garantisce una presenza reale nello spazio. Infine, le bandiere, che mettono ulteriormente in risalto l’emblema Dacia insieme ad altri elementi cromatici, tra cui le tonalità di terracotta e grigio sabbia. L’intero pacchetto offre a clienti e passanti una maggiore visibilità esterna del marchio.
L’ecologia prima di tutto
Il nuovo look della rete di concessionarie Dacia si basa su diversi principi guida, in particolare sull’ambizione di essere funzionali, ecologici ed economici. Le singole concessionarie sono state quindi progettate per semplificare e snellire il loro aspetto, mantenendo solo gli elementi essenziali e che facilitano l’orientamento dei clienti. Una concessionaria Dacia deve essere in grado di cambiare nel tempo e di adattarsi a qualsiasi concessionaria, grande o piccola che sia.
Per questo sono stati progettati tre formati che coprono le principali differenze in termini di dimensioni dello showroom e di numero di auto esposte. I materiali utilizzati per i pannelli, i tappeti, la pavimentazione, le luci, i colori della vernice, ecc. sono in gran parte riciclati e sostenibili e sono stati scelti con l’obiettivo primario di proteggere l’ambiente. Gli stand utilizzati per i pannelli sono realizzati con pneumatici riciclati e vengono assemblati insieme utilizzando l’emblema del marchio. In linea con il suo nome, Dacia Link serve a collegare l’intero design, sia fisicamente che figurativamente. I prodotti Dacia saranno disponibili per l’acquisto anche presso i singoli concessionari. Questo segna un nuovo cambiamento per il marchio, che aveva già smesso di vendere prodotti nel 2019. Il rilancio includerà prodotti adatti allo stile di vita all’aria aperta: zaini, cappelli, bottiglie d’acqua o impermeabili. Tutti i prodotti sono eco-compatibili, dal design alle modalità di vendita.
La nuova identità sarà data all’intera gamma di modelli del marchio.
Un elemento distintivo della nuova identità del marchio è l’emblema Dacia Link, che si trova al centro della mascherina anteriore, anch’essa ridisegnata e ora caratterizzata da elementi bianchi. Come le maglie di una catena, le lettere “D” e “C” unite in linee minimaliste formano un emblema completamente nuovo che riflette la robusta semplicità del nuovo design. Dacia Link è un’immagine del marchio facilmente riconoscibile e ben visibile sia da vicino che da lontano. Un altro cambiamento visibile è l’aggiunta del logo sul volante di ogni veicolo. Il design minimalista delle scritte è stato ridotto, lasciando appena intravedere le singole lettere. Altre modifiche apportate al design includono l’aggiunta del colore Megalith Grey alle barre del tetto, agli elementi del paraurti anteriore e posteriore e agli specchietti retrovisori esterni dei modelli Sandero Stepway e Duster.
Probabilmente per la prima volta nel settore automobilistico, la nuova identità visiva viene introdotta contemporaneamente per l’intera gamma di modelli Dacia. Le prime vetture arriveranno nelle concessionarie del marchio alla fine del 2022.
Michaela Rubešová